Selección natural: emporio de belleza limpia

Selección natural: emporio de belleza limpia€ €

Como directora de operaciones del emporio de belleza limpia Credo, Annie Jackson sabe que ser ecológico puede ser fácil.

¿Cómo fue ser parte del equipo que lanzó Sephora y cómo aplicó esa experiencia a Credo?

Cuando empezamos a abrir tiendas Sephora, vimos un maremoto de marcas independientes. Nuestro modelo en Sephora era tratar de sacar las marcas de los grandes almacenes de detrás del cristal. Las marcas más grandes no estaban tan entusiasmadas con esa idea y eran muy protectoras de sus relaciones con los grandes almacenes, por lo que nos esforzamos por encontrar marcas. Pero eso fue lo mejor que nos pudo pasar. Peter Thomas Roth, Hard Candy, Urban Decay y muchos otros que se convirtieron en grandes marcas vinieron a nosotros, por lo que terminó siendo un maravilloso giro de los acontecimientos. Con Credo ha sido paralelo a eso.

Como segunda generación de emprendedores, somos apasionados por la belleza, pero informados sobre los ingredientes. Muchas de esas marcas con las que comenzamos en Sephora, si supieran lo que sabemos hoy, probablemente habrían creado su marca de manera muy diferente. Es realmente inspirador. Las marcas con las que trabaja Credo son visionarias de su época. Están realmente enfocados en la belleza pero también en la eficacia de sus marcas. Están prestando mucha atención al diseño, el empaque, la textura y el aroma. Nuestro objetivo es brindarles una plataforma como la que hicimos hace 20 años en Sephora, pero también celebrar su autenticidad y transparencia.

Te puede interesar¿Es auténtico?  |  Revista Organic Spa¿Es auténtico? | .€ €

¿Por qué te interesaste en el movimiento de belleza limpia?

Shashi (Batra, fundador de Credo, quien falleció este año) y yo trabajamos juntos desde 1997. Era un tipo brillante. Trabajamos juntos en Sephora y Estee Lauder. Llamó con esta idea para Credo. Dije ‘¿por qué no empiezo a leer sobre esto?’ ya que, desde un punto de vista comercial, quería comenzar a buscar marcas para ver si podíamos llenar una tienda.

Después de investigar un poco, estaba tan sorprendida y tenía un poco de náuseas que en mi carrera tan involucrada con el desarrollo de productos, me encontré pensando en tantas reuniones de I + D, preguntando ‘¿Funciona la sombra?’ o ‘¿Es compatible con el embalaje?’ Ni una sola vez ninguno de nosotros dijo: ‘¿Qué es esto? ¿Qué impacto tiene en la salud humana?’ Que esa bombilla se apagara fue un cambio de vida para mí. Estaba tan inspirado por lo que estaba haciendo Shashi que dije que tenía que ser parte de esto.

¿Cómo defines la belleza limpia?

Te puede interesarEco-Moda: Tejido 101Eco-Moda: Tejido 101€ €

Es complicado. Se vuelve confuso para los clientes y luego tienes el otro lado, donde tienes marcas que no son tan honestas al respecto. Preferimos que los productos sean lo más naturales posible. Todas nuestras marcas son libres de crueldad animal, están comprometidas con la gestión ética de las organizaciones y son conscientes de sus valores.

¿Cuál es la misión de Credo?

Nuestra misión siempre ha sido ayudar a las personas a saber qué se están poniendo en el cuerpo. Hay alguna entidad que busca personas y examina los productos que llegan a los estantes, pero está claro que eso no existe en el cuidado personal y la belleza. Nuestra misión es no obligar a nadie a sacrificar el estilo o el rendimiento de los productos, y proporcionar un lugar para continuar impulsando este movimiento y generar más conciencia.

¿Cómo selecciona los productos de Credo?

Te puede interesarJonesy recycled notebookCuaderno reciclado Jonesy | .€ €

El volumen de marcas que nos contactan es una locura. Lo que es emocionante como comerciantes es que vemos marcas realmente hermosas, pero queremos ser selectivos y ofrecer lo mejor de lo mejor. Hay muchas marcas excelentes y nos encontramos diciendo que desearíamos tener tiendas más grandes.

Siempre volvemos a lo que nosotros mismos usaríamos. Tendemos a tomar mucho tiempo y nuestro proceso de selección ha evolucionado a medida que aprendemos más. Evaluamos el producto, lo que hace y el empaque, y nos aseguramos de que resista el tiempo y sea efectivo, pero que la empresa sea transparente en sus ingredientes.

Nuestro criterio se ha vuelto más finito y estamos trabajando con personas que realmente entienden los ingredientes. Sabemos que cierto ingrediente entra en contacto con x, y, z porque solo proviene de tres laboratorios. Se necesita tiempo y recursos para hacer eso, pero ese es el pilar de lo que somos. Más allá del producto, los creadores y las personas que hay detrás son muy importantes. Nos encanta tener una relación con ellos y tienen una visión holística real de cómo se crea. Tienen que tener un empaque hermoso pero reciclable, y todo huele bien. No es algo fácil de hacer.

¿Qué cambios has visto en el mundo de la belleza verde?

Cuando pienso en dos o tres años atrás, se siente como hace 20 años porque muchas cosas han cambiado. Hace quince años, la gente trabajaba muy duro para crear productos con ingredientes ecológicos, pero sacrificaba el empaque o el aroma. Sin embargo, eran marcas visionarias y obligaron a las personas a hacer una elección más individual, queriendo sustancia sobre estilo.

Estamos tratando de asegurarnos de que hoy en día las personas no antepongan la belleza a la salud y crean que hay una generación completamente nueva. Lanzamos nuestra primera tienda en San Francisco con una variedad de 60 marcas y eso ha evolucionado a más de 100. Las marcas realmente resuenan con los clientes en las comunidades en las que estamos, y eso lleva tiempo. Pude acampar en esa tienda durante un año y escuchar a los clientes y realmente sentí que dedicamos ese tiempo a aprender quiénes son los clientes y qué quieren. Fue realmente esclarecedor.

¿Qué sigue para Credo?

Estamos ampliando nuestro sitio web, recientemente abrimos tiendas en Williamsburg y Chicago, y abriremos en Boston a fines de septiembre. Seguimos buscando comunidades que sientan que es correcto tener un Credo allí, con una demanda consciente. Sentimos que estamos al frente de este movimiento y estamos emocionados de educar a la gente sobre lo que aprendimos y ser parte de la construcción de la demanda y el espacio. Continuaremos abriendo tiendas a nuestro ritmo medido.

Siempre ha sido un concepto tradicional porque realmente queremos que las mujeres experimenten las marcas, las tomen, las huelan y hablen con nuestro personal. Nuestro personal aún es lo suficientemente pequeño como para que podamos hablar entre nosotros sobre las cosas que queremos hacer. En nuestra antigua vida en Sephora, era muy corporativo con muchas reuniones y tomó un millón de años hacer las cosas, así que espero que podamos mantener esto por mucho tiempo. Es muy divertido accionar el interruptor y hacer que suceda.

También te puede interesar:

Avances en protección solar

No hace mucho tiempo, si quería una protección solar limpia, por lo general tenía el costo de lo que los formuladores llaman “cosmética”.[…]

Un puente a la belleza

En la vida, a veces es necesario llegar a un punto bajo para ver con más claridad. Eso es lo que le pasó a Sarah Biggers-Stewart, fundadora[…]

Nación de exfoliación

Las células de la piel son un grupo vivo y rudimentario, que se renuevan y reponen constantemente a medida que corretean por debajo de la superficie de la piel.[…]

Aceites corporales brillantes

Aplicar un aceite corporal tiene algo que hace que sea mucho más que cuidar tu piel.[…]

Publicaciones Similares